Меню
Віталій Білень: «Якщо ввімкнути наш канал і поглянути на кількість реклами, то ми лідери однозначно» | |
 Фото: nta.uaГенеральний директор НТА – про місце каналу на львівському телеринку, рекламу як показник рейтингу, самоокупність і незалежність від власників Абревіатура НТА розшифровується як «Незалежне телевізійне агентство». Телекомпанія під такою назвою працює у Львові з 1998 року. За тринадцять років канал розширив ефірне мовлення на територію всієї області, а також увійшов до пакетів кабельних операторів 18 областей України. Разом із тим, принаймні, за останні кілька років абревіатуру НТА не було згадано у жодному гучному скандалі чи протистоянні (на відміну від, наприклад, обласної телерадіокомпанії або каналу ZIK), канал не виступав із амбітними заявами, не організовував гучних переформатувань. На НТА все спокійно. Чи є цей спокій ознакою впевненості в собі та добробуту, чи застоєм і кризою, ми з’ясовувалиу розмові з генеральним директором каналу Віталієм Біленем. – Пане Віталію, як ви окреслите позицію вашого каналу на львівському телевізійному ринку? – Повноцінних каналів, які мають цілодобове мовлення, у Львові є три: львівська обласна державна телерадіокомпанія, НТА та ZIK (також цілодобову ефірну ліцензію під логотипом «24» має ТРК «Люкс». – Авт.). Якщо врахувати, що ZIKвиходить в ефірному мовленні 12-го каналу лише дев'ять годин, а решта – у кабелі та супутнику, то в нас, очевидно, пряма конкуренція в першу чергу з ОДТРК. – А ТРК «Люкс»? Попри те, що вона не має цілодобового мовлення, а лише кілька годин на частоті Нового каналу, аудиторія в неї значна. – Це аудиторія Нового каналу, який має високий рейтинг. Новини «Наш репортер» виходять на «Люксі» з 18.30 по 19.00, а «НТА-Новини» – о 19.00 та 22.40, тож аудиторія в нас різна. – А в абсолютних показниках? Як співвідносяться ваші рейтингові показники із показниками конкурентів? – Проведення досліджень – дороге задоволення. Ми не готові сплачувати десятки тисяч гривень для їх проведення. – Себто, такої інформації ви не маєте? – Не маємо. Та коли взяти рекламне наповнення на львівських каналах, на НТА воно є однозначно найбільшим. Це свідчить про те, що, незалежно від результатів вимірювань, рекламодавці розміщують рекламу саме в нас. Це найкращий показник рейтингу, бо рекламодавці не дають реклами будь-куди. – Ви маєте на увазі, що серед львівських телеканалів ви є лідером за кількістю реклами? – Я вважаю, що так. Якщо ввімкнути наш канал і поглянути на кількість реклами, ми лідери однозначно. – Процитую фразу Ігоря Балинського: «Серед кожного типу ЗМІ ми маємо два медіа, які є, як на місцевий рівень, успішними та впливовими, всі решта – масовка. Дві газети, два радіо, півтора телебачення… Все». Чи згідні ви з такою думкою? – Півтора телебачення – це хто? Кого він мав на увазі? – Він не уточнив. – Очевидно, це НТА і половина Львівської ОДТРК. – А чи вважаєте ви нормальною ситуацію, коли на ринку – тільки «півтора телебачення»? Чи не слід це змінювати, і як це можна змінити? – Ситуацію диктує ринок. Якщо взяти до уваги те, що канали живуть за рахунок реклами, то слід визнати, що ринок у Львові дуже малий. А що більше телекомпаній, то активніша між ними конкуренція, яка призводить до зниження цін, унаслідок чого всі потрапляють у гірше становище. – То краще півтора потужних, ніж багато малих? – Думаю, краще два потужних, ніж п’ять невеликих. Якби відбувалося бурхливе зростання виробництва, інфраструктури й держави загалом, тоді, можливо, двох каналів було б мало. Може, знадобилося б і п’ять, щоб умістити всіх охочих розмістити рекламу. А за теперішньої економічної ситуації рекламодавців бракує. – Шеф-редактор ТРК «Люкс» Парасковія Дворянин в інтерв’ю «Телекритиці» говорила про те, що власники компанії ставлять перед нею одне важливе завдання: новини каналу мають бути рейтинговими, щоб канал був лідером у секторі інформаційного мовлення. Чи стоїть таке завдання перед інформаційною програмою НТА? – Перед інформаційною редакцією НТА стоїть завдання, щоб новини були цікавими і зрозумілими для глядачів. Також ми робимо акцент на ексклюзивності, що передбачає мінімум офіціозу. Я не сприймаю новин, у яких випуск щодня починається з оди меру або губернатору. Загальнонаціональні новини не можуть охопити регіональних подій. Тому, щоб не позбавляти нашого глядача права подивитися «НТА-Новини», ми обрали саме цей час – 19.00–19.30, коли на більшості загальнонаціональних каналів немає інформаційних випусків. Спершу ви дізнаєтеся, чим жило ваше місто, а потім, якщо схочете, дивіться загальноукраїнські новини. – Якими є стандарти інформаційного мовлення вашого каналу? – Ексклюзивність і неупередженість. Вимоги в нас дуже високі. Не даремно нашими кадрами намагається укомплектуватися кожен медіапроект, що стартує у Львові. Чимало наших уже колишніх журналістів працюють також у Києві на центральних каналах. Це свідчить про фаховий рівень команди (те саме про своїх журналістів казала і Парасковія Дворянин. – Авт). – Хто власник (чи власники) НТА? – Власником є Мацик Роман Михайлович. (Хто це, з’ясувати не вдалося, і гугл допомогти не зміг. – Ред.) – Чи справді канал має зв’язок із «Укрзалізницею» та НАК «Нафтогаз України», як кажуть? – Ніякого. Абсолютно. Ви бачили в нас програми, присвячені цим підприємствам? – Колись вони були. – Це було так давно… За царя Гороха. Ми фактично виконували роль продакшн-студії, яка виробляла телевізійний продукт. Зараз, якщо ви бачили десь програму про «Львівську залізницю», то це на ЛОДТРК. – За неофіційною інформацією, зокрема опублікованою раніше «Телекритикою», власником вашого каналу є Едуард Занюк, а він свого часу був дотичний до обох цих підприємств. Ви можете це якось прокоментувати? – Замовте довідку ЄДРПОУ, там чітко написано прізвище власника каналу. А Едуард Занюк є засновником телеканалу. Він створив НТА у 1998 році, а на «Укрзалізниці» і «Нафтогазі» працював більш як 5 років тому. – Чи впливає власник на редакційну політику НТА? – Ані власник, ані будь-хто інший на неї не впливає. – Розпочавши мовлення через супутник та у кабельних мережах, НТА розширила покриття. У зв’язку з цим ви говорили про плани розширити мережу кореспондентів на західні регіони. Вони втілюються? – Наразі в нас дещо інша ситуація. У висвітленні загальноукраїнських подій ми співпрацюємо з Першим діловим каналом і користуємося їхньою кореспондентською мережею. – Тож від планів збудувати власну ви відмовилися? – Наші плани залежать від економічної ситуації в країні. Ми канал не дотаційний. Тож наразі нам вигідніша модель співпраці з загальноукраїнськими каналами. – Сітка розважального та пізнавального мовлення на вашому каналі є досить широкою. Це один із пріоритетних напрямків роботи? – Ми стараємось давати глядачеві позитивну інформацію, бо негативної вистачає й без нас. Хто не хоче дивитись поганого, може вмикати НТА й отримувати заряд позитивних емоцій. Програмний продукт купуємо у провідних українських дистриб’юторів. Це недешеві, а отже, якісні художні та документальні фільми, пізнавальні програми для широкої аудиторії. – Чи не маєте планів розвиватися в Інтернеті? На вашому сайті люди кажуть, що їх це цікавить. – Ця проблема нам відома, й ми будемо вирішувати її найближчим часом. – Скільки сьогодні людей працює на НТА? – Тридцять п’ять, із них десятеро – журналісти. – Які вимоги ви ставите до журналістів, і що треба знати і вміти, щоби працювати на НТА? – Більшість наших працівників – вихованці НТА. Наші стандарти та вимоги вони увібрали, ще будучи практикантами. Школа НТА добре відома – не знаю людини, яка б соромилася зізнаватися, що працювала тут. Ми нікого не беремо по знайомству, протекції. Коли мені дзвонять і просять когось узяти на практику, я відповідаю: «Рішення приймаю не я. Ваш практикант повинен сам прийти, постукати у двері й довести головному редактору, що він хоче тут працювати». Людина повинна сама виявляти ініціативу. Коли роботу шукає мама чи тато, це шлях у нікуди. – До речі, на сайті каналу в розділі «Команда» є працівниця з прізвищем Білень. Це ваша родичка? – Це моя дочка. Вона працює менеджером із продажу рекламного часу – помічником директора. – Які з програм, які ви демонструєте, є продуктом вашого власного виробництва? І чи виготовляєте, як раніше, рекламну продукцію? – Канал виробляє понад десять телепрограм, їх перелік можна подивитися на сайті www.nta.ua. Що ж до рекламного продукту, то ми маємо постійних клієнтів, які періодично замовляють у нас виготовлення реклами, одначе більше транслюємо все ж готових рекламних роликів. – Ви кажете, що НТА – не дотаційний канал. Це справді можливо – бути самоокупним на регіональному телеринку? – Якби ви запитали мене про це до кризи, я відповів би однозначно: можливо. Ми такими завжди були і є. Нам нелегко, бо ринок рекламних послуг у Львові був малий і ще зменшився, але завдяки рекламі від загальнонаціональних брендів ми даємо цьому раду. – Отже, ви самоокупні? – Так. Але грошей, які ми заробляємо, нам не вистачає для започаткування нових грандіозних проектів. Якщо економічна ситуація в Україні покращиться, будуть зрушення і в рекламній сфері. Та, думаю, 2011-й рік буде нелегким. Сподіваюся на 2012-й. Розмовляв Тарас Назарук, «Медіаграмотність», 05.04.2011 * Відтепер новини з «Прес-Центру» можна отримувати на e-mail. Просто введіть адресу Вашої електронної пошти за цим посиланням: Новини на E-mail Відмовитись від розсилки Ви зможете у будь-який час, клікнувши на лінк «unsubscribe now» внизу кожного листа розсилки. Ми в соцмережах: Facebook, Twitter, Google+, ВКонтакте 15.04.2011 | |
|
Перегляди: 2350 |
Рубрика: |
Ключові слова: | |
Схожі публікації:
|
©2008-2015 Прес-Центр Використовуючи матеріали з "Прес-Центру" не забувайте на нас посилатися |
Львівські новини Прес-Центрувімкнено
Copyright MyCorp © 2023 | 