Картинка: caricatura.ru

Про це свідчать результати експертного опитування щодо реагування регіональних ринків медіа та реклами на загострення економічної кризи, яке провів Центр маркетингових досліджень Незалежної асоціації телерадіомовників, повідомила «Телекритика».

В опитуванні взяли участь 43 представники регіональних телерадіокомпаній.

За даними респондентів, у перші місяці загострення кризи рекламні бюджети вже знизилися на 5-15%. Найбільше урізання рекламної активності спостерігається в автомобільному секторі, нерухомості, комунікаціях та індустрії розваг.

За таких умов 81% опитаних ТРК вже продумали стратегію оптимізації чи зменшення видатків. Зокрема, 21% планують знизити витрати на закупівлю авторського програмного продукту,15% — скоротити виробництво власного продукту, 20% — скоротити персонал, 44% — скоротити накладні витрати.

Представники компаній також поділилися деякими ідеями залучення додаткових коштів:

• Розміщення оголошень про працевлаштування, привітання, загублені документи (21 канал, Ужгород)

• Залучення нових підприємств для розміщення реклами («18 Юніон», Макіївка, Донецька область)

• Тепер рекламі приділяють більше уваги. З’являються нові види послуг, їх можна рекламувати («Моріон», Євпаторія, Крим)

• Розробка проектів під замовлення. Підписання рекламних договорів на місяць, тоді як раніше – щонайменше на півроку («Новий Чернігів», Чернігів).

«Прес-Центр»