Двигун торгівлі забарахлив (ДАЙДЖЕСТ)

Фото: i.ua

Чимало компаній створювали собі добре ім’я не стільки завдяки хорошій роботі чи якісному продукту, який виробляють, скільки добре продуманій рекламі. Фінансова криза добряче вдарить по їх репутації. Те, що фірми економлять на рекламі, помітно неозброєним оком – на телебаченні стали коротшими перерви на рекламу, менше її стало й у газетах, а вздовж доріг все частіше трапляються “голі” білборди.

«Найбільший спад ми відчули у листопаді. Зараз ситуація дещо вирівнялася, але спад відчувається. Перестали рекламувати будівельні компанії. Менше стало й реклами мобільних телефонів. Акцент тепер роблять не на продажу мобільних телефонів, а на їх обслуговуванні, – каже директор рекламного агентства “Леосвіт” Віктор Баран. – Ми не так гостро відчуваємо кризу, оскільки спеціалізуємося на різних видах реклами. Найбільший спад зараз у зовнішніх рекламоносіях. Натомість сувенірна продукція й надалі популярна – ручки, горнятка, брелоки з логотипами фірм. Зростає популярність інтернет-реклами, адже це можливість отримати більше за менші гроші. Така реклама має свої переваги – можна відстежити кількість переглядів. Крім того, немає сенсу рекламувати якусь річ, призначену для вузького кола людей, у масовому виданні. А так можна вибрати вузькоспеціалізовані сайти, тоді є більше шансів, що інформація потрапить саме до того, кому вона призначена». 

Життя рекламістам псує не лише економність рекламодавців, а й апетити влади. Директор рекламної агенції “Еон” Наталія Шейка каже, що міська рада Львова з нового року підвищила вартість оренди сіті-лайтів майже на 25%, натомість тарифи для рекламодавців довелося знизити на 20 відсотків порівняно з минулим роком. Багато щитів простоюють без реклами, але доводиться платити і за оренду, і за електроенергію. «За світло нам щоразу встановлюють якісь нові коефіцієнти, невідомо звідки взяті, тож щомісяця рахунок приходить все більший і більший, – каже Наталія Шейка. – Аби встановити нову конструкцію, доводиться отримати безліч дозволів. Уже на етапі погодження документів доводиться сплачувати 30% від вартості оренди, хоча сам щит ми ще не використовуємо».

Білборд у центрі Львова можна винайняти за 1400 гривень на місяць (без податків) – ціна у гривнях залишилася такою ж, як і минулого року, хоча у доларовому еквіваленті подешевшала мало не вдвічі (раніше ціни на рекламу декларували у валюті). «Теперішні ціни на межі рентабельності. Думаю, вони протримаються ще до квітня, а потім почнуть зростати, – каже директор компанії «Європлакат-Захід» Василь Кузан. – Ринок зовнішньої реклами впав порівняно з минулим роком на 70 відсотків – це я бачу і по своїй фірмі, і по фірмах-конкурентах. Найбільше від кризи постраждав сектор нерухомості – багато фірм не просто перестали рекламуватися, а й навіть не погасили заборгованості за минулий рік. Досі дають рекламу банки – їм треба якимось чином залучати кошти. В основному замовлення, які зараз надходять, – це інформація про акції, розпродажі... Наразі найменше криза вдарила по мобільних операторах – вони продовжують рекламуватись майже в тих же обсягах, що й раніше».

Якщо раніше рекламодавці у бюджет фірми закладали величезні суми на рекламу і не особливо відстежували її ефективність, то зараз оцінюють її віддачу. Клієнтам пропонують заповнити анкети – про те, звідки вони дізналися про послугу чи продукт. Менше стало іміджевої реклами – тепер зміст роликів чи плакатів має переважно прикладний характер. Тобто тепер вони обов’язково дають відповідь на запитання «що?», «де?», «коли?», «за скільки?». Крім того, стали частіше використовувати прикметник «найдешевший». А коли економічна ситуація була більш-менш стабільна, споживачів спокушали «найякіснішими» товарами, «найбільшим» вибором та «найновішими» технологіями...

Зіновія Воронович

«Високий Замок», 24.02.2009