Украина войдет в новое измерение (ДАЙДЖЕСТ)

Картинка: press-centre.com.ua

Аудиторию интернет-рекламы будет считать еще одна компания       

На рынке интернет-рекламы могут появиться альтернативные данные об аудитории пользователей. Вчера Интернет-ассоциация Украины завершила прием заявок на участие в конкурсе – его фаворитом называют компанию InMind. Победитель составит конкуренцию Gemius, проводящей измерения сейчас. А на рынке могут появиться данные, которые станут общепринятыми при продаже интернет-рекламы, отмечают в рекламных агентствах.

На измерение аудитории пользователей интернета в Украине претендует всего три компании – вчера Интернет-ассоциация Украины (ИнАУ) завершила прием заявок. Их подали InMind, "Международная маркетинговая группа Украина" и симферопольская "Региональная программа 'Общественное мнение'". Итоги конкурса будут объявлены 25 февраля.

Но уже сейчас участники рынка называют наиболее вероятного победителя. Одним из условий конкурса является наличие опыта проведения социсследований и исследований интернет-аудитории. "Насколько я знаю, такие исследования проводит только InMind",– говорит гендиректор "Яндекс Украина" Сергей Петренко. Сейчас InMind проводит регулярные исследования интернет-аудитории, причем, как утверждают участники рынка, основным его заказчиком является ресурс Ukr.net. Этот же ресурс – единственная крупная интернет-площадка, которая является членом ИнАУ.

Сейчас наиболее популярное исследование интернет-аудитории проводит компания Gemius по заказу Украинской ассоциации интернет-рекламы, в которую входят крупнейшие интернет-площадки и рекламодатели. Вчера получить комментарии о причинах того, что Gemius не участвует в конкурсе ИнАУ, не удалось.

Исполнительный директор ИнАУ Владимир Куковский говорит, что новое исследование будет более качественным. "Нынешняя панель не дает возможности оценить посещаемость всех ресурсов. В ее основе лежит анкетирование, причем анкеты пользователь заполняет самостоятельно, и проверить достоверность данных практически невозможно",– говорит господин Куковский. Исследование ИнАУ будет панельным: у пользователей будет установлено на компьютерах программное обеспечение, отслеживающее посещение ими сайтов.

Потенциально у нового исследования есть преимущество перед исследование Gemius. "Gemius отслеживает только сайты, с которыми у нее заключен договор, а у нового исследования нет привязки к площадкам. Оно может показать посещаемость ресурсов, которые сами не раскрывают эти данные, например Google",– говорит Сергей Петренко. С другой стороны, охват Gemius достаточно велик: "Они исследуют более 200 сайтов, охватывают около 86% интернет-пользователей. Этого вполне достаточно для репрезентативной выборки",– уверен директор по рекламе Bigmir Internet Александр Тисменецкий.

Если все же исследование ИнАУ окажется более качественным, его данные могут стать общепринятыми на рынке при продаже интернет-рекламы. "Сейчас нас не устраивает то, что у Gemius нет выборки по некоторым крупным площадкам, например 'Одноклассникам' и 'ВКонтакте', которыми интересуются 95% рекламодателей",– говорит руководитель цифрового отдела медиаагентства АИТИ/Carat Анастасия Байдаченко. "С другой стороны, Украинская ассоциация интернет-рекламы также подняла вопрос о расширении панели, и, возможно, исследования Gemius пополнятся новыми данными",– добавляет директор агентства Digitas Ukraine (холдинг Publicis Groupe) Максим Макаренко.

Ірина Миронова,

«Комерсант-Україна», №27, 16.02.2010