Пресса потеряет более 160 миллионов гривен (ДАЙДЖЕСТ)

Фото: funki.com.ua

— Какие основные тенденции рынка вы зафиксировали в 2008 году?

— В 2008 году рынок рекламы в печатных СМИ рос как никогда бурно. Если бы не произошел обвал, прирост объемов рекламы превысил бы 40%. Таким образом, можно говорить, что в 2008 году рекламодатели начали уделять прессе более пристальное внимание, нежели ранее. И, значит, рассмотрели в печатных СМИ то, что всегда и везде выгодно отличает прессу от других носителей рекламы: точность попадания в целевые аудитории с четко очерченными интересами. В этом смысле с эффективностью прессы как носителя рекламы не может сравниться ни одно другое медиа.

— Как изменится в 2009 году интерес компаний к размещению в прессе?

— В 2009 году, по нашим оценкам, рекламодатели будут как никогда требовательны к качеству планирования рекламных кампаний. И в выигрыше окажутся как издатели, так и те рекламные агентства, которые смогут предложить своим клиентам такое планирование рекламной кампании, которое принесет отдачу, не меньшую, чем ранее, но за меньшие деньги. А этого можно добиться за счет перераспределения денег, например, с ТВ, где реклама стоит дорого, не имеет точного попадания в «нужного» зрителя, и имеет высокий риск того, что ее просто не смотрят, а переключают канал.

— Что будет самой болевой точкой?

— Самой болевой точкой 2009 года являются доходы: по ним сегодня весьма непонятная ситуация. То, что происходит в стране и в мире, не позволяет компаниям планировать. А потому компании сокращают затраты, в том числе и на рекламу. Однако конкуренция вынудит их вернуться к проведению рекламных кампаний. И тогда на первое место выйдет эффективность.

— Согласны, что февраль-март будут самыми трудными?

— В первом квартале все будет грустно. Совсем грустно. Потому что компании будут присматриваться к рынку: что происходит с курсом гривни, с инфляцией, с продажами. И только к весне, вероятно, начнутся определенные действия. В этот период прессе главное — удержаться. А значит — сократить все затраты, какие только можно. УАИПП  уже выполнила ряд действий, призванных помочь ее членам. Мы попросили государство о предоставлении кредитов издателям под покупку бумаги, попросили «налоговые каникулы» на год по НДС на бумагу. Попросили поставщиков бумаги о снижении цен и о моратории на повышение стоимости бумаги.

— Насколько компании сократят рекламные бюджеты?

— Эксперты УАИПП прогнозируют среднее падение доходов от продажи рекламы в прессе в 2009 году по сравнению с 2008-м на 8%. (По оценкам УАПП в 2008 году объем прямой рекламы в прессе с учетом скидок составил около 1, 5 миллиарда гривен. Прогноз на 2009 год — 1, 33 миллиарда гривен прямой рекламы. — «ДЕЛО».)

— Тогда что вы скажете о заявлениях некоторых компаний о сокращении общих рекламных бюджетов до 50%?

— Безусловно, рекламодатели будут пытаться воспользоваться ситуацией, для того чтобы максимально снизить для себя стоимость размещения. Тем не менее опыт других стран свидетельствует о том, что при консолидированной позиции отрасли это можно не допустить. В одной из стран одна ну очень крупная компания попыталась выдвинуть ультиматум: «Мы готовы размещать рекламу, если цена будет снижена на 40%». Отрасль ответила: «Нет». Через месяц этот рекламодатель пришел назад и заплатил цену, на 5% большую, чем та, что была ранее.

— Так все же, что будет со стоимостью размещения рекламы?

— Если позиция основных игроков рынка будет консолидированной, отрасль выйдет с минимальными потерями. Если каждый будет сражаться в одиночку, всем будет грустно. А если государство не пойдет навстречу отрасли и оставит ее один на один с кризисом, тоже слаще не станет. Самый пессимистический прогноз — сокращение до 50% людей, работающих в отрасли. А по нашим подсчетам, это около 20 тысяч безработных. И недоплата примерно 350 миллионов гривен различных налогов за 2009 год.

— Будут ли спасением для СМИ предстоящие президентские выборы? По итогам 2007 года политическая реклама составила значительную часть рекламных доходов, эксперты называют сумму до 2 миллиардов гривен...

— Если газеты будут умирать и закрываться, то для политических партий выборы могут оказаться весьма малобюджетными. Это — один из двух наибольших рисков для отрасли. И по этой причине УАИПП также просит государство о поддержке. Ведь иначе к моменту предвыборной кампании может оказаться слишком много СМИ, ставших партийными.

Елена Гладских

«Дело», 23.12.2008