Українські медіа упустили нагоду для якісного ривка в 2014 році, — експерт

В українських медіа у 2014 році була унікальна нагода здійснити якісний ривок, використавши підвищений інтерес суспільства до драматичних подій в країні. Проте медіа цю нагоду упустили, вважає засновник і головний редактор сайту «Петро і Мазепа» Олександр Нойнець.

Ці його міркування наводяться у статті «Блиск і злидні українських медіа: підсумки 2014 року», що вийшла на сайті про інтернет-бізнес AIN.ua за авторством Романа Судольського.

«Цілий рік українці до почервоніння в очах дивились в монітор, щоб дізнатись, що трапилось в країні і світі. Український медіапростір відчув дикий приплив трафіку, але з честю провалив випробування, що випало на його долю, і не зміг цим трафіком розпорядитися», — наводить слова Нойнеця автор.

Відвідуваність українських новинних інтернет-видань різко зросла у першій половині року, і пішла на спад у другій половині, зазначено в статті.

На думку головреда «Петра і Мазепи», щоб максимально  скористатись шансом, українські медіа повинні були стати «більш мобільними», наприклад, вести трансляції з військових частин. Але ніхто цього не робив.

За словами Леоніда Цодікова, колишнього донеччанина, який свого часу очолював «Сегодня Мультимедиа» та UMH MediaLab, жодне українське ЗМІ не висвітлює ситуацію на сході країни належним чином.

«Я був на передовій і не побачив там натовпів українських журналістів, які б прагнули це все знімати», — зауважив кореспондент Los Angeles Times Сергій Лойко.

«Українські журналісти як були лінивими самовпевненими мудаками, так і залишились», — констатував Олександр Нойнець.

У статті також наведено прогноз щодо розвитку ринку інтернет-реклами в 2015 році. Очікується, що зростання складе близько 9% на тлі падіння рекламних доходів у друкованій пресі, на телебаченні. Проте, інтернет-видання, за словами керівника ділової редакції «ЛІГАБізнесІнформ» Бориса Давиденка, цього зростання не відчують, позаяк «кількість сайтів уанету зростає швидше, ніж кількість грошей в ньому».

На думку Цодікова, нові медіа повинні диверсифікувати свої бізнес-моделі і використовувати такі джерела доходів, як платний доступ до контенту, а також нові рекламні моделі. Він вважає, наприклад, що зараз на успіх можуть розраховувати компактні, але дуже якісні нішеві проекти з платним доступом до змісту, добре адаптовані до мобільних пристроїв, з прив’язкою до щомісячного електронного журналу для планшетів. Таким чином, переконаний експерт, можна за рік залучити декілька тисяч платних підписників, додаткові доходи від нативної реклами, і проект вийде не беззбитковість за рік.

Однак більшість колег-медійників не поділяють оптимізму Цодікова. Вони звернули увагу, що платна підписка вдало працює лише у деяких з найбільших та найавторитетніших західних онлайн-ЗМІ, таких як Financial Times та NYTimes.

Більше читайте у статті «Блиск і злидні українських медіа: підсумки 2014 року»
 

«Прес-Центр»